2023年，旅游行业重回聚光灯下，备受温雅。全行业一边建造一边转换，呈现一些看似矛盾的处所。跨境游的规复，让用户出行距离更远，Citywalk的爆火，又让用户发掘身边的好意思好；轻佻旅游、快速决议的同期，用户但愿享受更慢速、更讲理的旅行；特种兵式旅游追求性价比，用户也快活为品性旅游豪侈更多......这些看似矛盾的方方面面，是中国旅游行业真是切写真。

基于用户数据，携程以四组对立又和谐的环节词，展现2023年中国旅游行业的一个个侧面，反应中国旅游业的通顺、变化和发展。

王者依旧VS新星蹿红

四山五岳、知名景点以及旅游资源积累的城市，照旧是旅游商场的香饽饽。长城、故宫、西湖、黄山这些旅游业的超等IP在节沐日，一票难求、排起长队是常态。携程数据涌现，国内热门旅游标的地依次是北京、上海、成齐、广州、杭州、重庆、西安、深圳、南京、武汉。一线及新一线城市中，天津、西安、苏州是增速最快的三个城市。

跟风积累热门旅游，亦然2023年旅游行业的通盘自得线。淄博烧烤、洛阳汉服、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷循序刷屏，让一些三四线城市迎来“泼天的荣华”，胜利出圈。携程数据涌现，开封、乐山、扬州、洛阳、嘉兴、泰安、北海、淄博、秦皇岛、鞍山等中小城市，是2023年旅游订单增长最快的十地面级市。在携程2023年度口碑榜中，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江门、天津是东说念主气飙升较高的城市。

与此同期，激勉用户出游的动机越来越多元，一场音乐会、通盘好意思食、一支视频，齐可能激勉用户出游，催生Citywalk、古镇游、好意思食游、夜游、登山、露营、演唱会、音乐节等旅游消费新场景，为旅游行业带来诸多新热门。2023年，携程已推出海表里超百场演唱会的“上演+X”套餐，跨城订单占比超8成，带动标的地顺利文旅消费过亿元。

老牌标的地风范依旧，新兴、多元化标的地快速崛起，反应出旅游消费中“自得”与“场景”并重的趋势。一方面标的地的好意思好自得依旧是旅游中枢驱能源，但“东说念主从众”格式也让一些东说念主避而远之，去寻找“东说念主少景好意思”。另一方面，游客快活为好意思食、夜市、演唱会、音乐节等场景买单，倒逼标的地增强场景感、庆典感，翻新旅游居品供给，让游客不仅能看自得，还能千里浸其中。

当下火热的冰雪游中，吉林省、哈尔滨、乌兰察布、张家口、北京等省市，就充分将冰雪与好意思食、温泉、音乐节、习尚等动作聚合，为用户创造更多消费场景。

轻佻启航vs讲理度假

2023年，旅行的欢乐愈加触手可得，“挫折性旅游”简直出当今所有大末节沐日。奔赴北国体验冰雪、不雅赏西域大漠风情、赶赴海岛偷空浮......旅行者们压抑已久的出游需求取得充分开释。体当今数据上，不仅出行频次提高权臣，出行决议也更为赶紧，“说走就走”再次转头生计。

凭证携程数据，2023年用户机票出行频次同比昨年增长13.9%，与2019年比较来看，00后的出行频次增长最快，达8.6%。提前很久策动旅行？这届游客并不这样玩。携程数据涌现，旅行者更享受轻佻启航的乐趣，机票平均提前购票周期较2019年镌汰了25%；今天预订未来旅店的订单量较2019年增长71%；跟团游提前预订周期同比2022年镌汰了26%。

轻佻启航也让用户在假期的屡次出行成为可能。本年暑期，1-2日研学颓丧营同比增长173%，较疫前增长近8倍。暑期拼接多个短途营成为遍及风景，预订屡次1-2日研学居品成为家长的新聘请。

与此同期，“上车休眠、下车拍照”的旅游体验也被大遍及游客放弃。用户在追求轻佻启航、快速决议的同期，更垂青路径中的讲理感。2023年，寺庙游、宅旅店、去东北逛早市、00后混进老年东说念主团的兴起，标明深度游、慢体验正成为新潮水。

携程数据涌现，行程更开脱、体验更纵容的租车自驾游2023年增长显著，同比增长149%，租车时长同比增长130%，走走停停、试吃自得的慢节拍成为这届游客的颐养良方。为搪塞游客自驾游需求的增长，携程2023年新签约超3000家租车供应商，签约量同比增长165%。高品性旅店亦然游客度假讲理感的热切开始，携程口碑榜奢华旅店榜的月均浏览量同比增长148%。

乡村游为用户提供了逃离喧嚣、深度削弱的好意思好体验。携程平台上，2023年乡村游订单同比增长155%；携进度假农庄总营收同比增长269%，线上订单GMV同比增长369%，游客参与农事，体验剪纸、叶雕、刺绣、布艺等非遗手工，感受安谧度假，也带动非遗文化关系收入超200万元。

出远门VS家门口

2023年，搭客出行半径也从家门口越过到地球各个旯旮。远行带咱们眼力新奇的文化和生分的体验，家门口相似魔力超卓，荫藏着不曾发现的矿藏自得。“出远门”和“家门口”，成年东说念主的聘请是鼓胀要。

本年跨出洋门的游客权臣增多，别国的建筑、生分的口音、不同的风土情面，让旅行变得更意旨更刺激。携程数据涌现，2023年，跨境机票订单量同比增长832%；国内游客偏疼的十大跨国家假标的地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、好意思国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。出境游回暖也催生了国外自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量赓续2年收场3位数增长。

除了飞出洋的“早鸟”们，国内的远程旅行相似干扰。携程平台上，2023年国内长线旅游订单量同比增长140%，跨省游订单同比增长113%，占比越过47%。中远程乡村游也从头崛起，带动乡村旅游平均出行距离迎来近5年来的初次大幅反弹，平均出行距离比2022年加多130公里，濒临600公里。

在“主客分享”理念下，腹地住户和外地游客分享文旅配置效果，越来越多住户发掘家门口的好意思好。携程数据涌现，2023年讹诈周末在腹地旅游的订单同比增长127%；城市度假一日游居品订单、Citywalk搜索量本年比较2019年离别增长2成和600%。善于挖掘家门口自得确当地向导是腹地深度游的好聘请。携程数据涌现，2023年携程当地向导预订量同比增长452%。

该省省VS该花花

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，这句对年青东说念主消费不雅念的捉弄，也成为2023年旅游消费更感性的写真。

年青东说念主试图用低资本和高效用调换更丰富的旅游体验，催生爆火的特种兵式旅游，反应出大学生群体对经济实惠旅游居品的宝贵。关于更多大家消费者来说，能省则省，多家比价，守在直播间秒杀、囤货等等，也成为旅游消费的平常。

携程数据涌现，2023年携程直播间不雅看东说念主次同比增长150%，价钱更优惠的预售居品订单同比增长213%。针对用户的囤货需求，携程还针对预售居品推出“落后退、随时退”就业，用户未预约、未使用即可全额退款。2023年7月份，携程特价榜上线，为用户带来特价旅店、机票等旅行居品，看望量握续走高，Q4看望量环比Q3增长20%，订单环比增长31%。

针对感性消费，旅游从业者也推出更实惠的套餐居品。价钱优惠、长灵验期、不约可退的旅店套餐居品受到消费者宝贵，携程数据涌现，2023年“住+X”国内旅店套餐订单同比增长越过70%，国外旅店套餐订单同比增长380%。多家航空公司也推出跨境随心飞、机票盲盒、机票秒杀等居品。

另一方面，消费者也更快活费钱，快活为体验和品性买单。携程数据涌现，2023年，国内私家团、开脱行等非传统跟团游占比翻倍，单价更高、体验更好的国内私家团销售额同比昨年增长近500%。2023年，动辄10万起步的公事机包机同比增长30%。携程旗下高端游品牌鸿鹄逸游2023年销售额同比增长超300%，境外游居品的东说念主均豪侈较疫前显著提高。

举座来看，2023年旅游行业快速复苏，旅店、习尚、景区、航司等旅游行业全链路边建造边搪塞暴涨的需求，弗成幸免地发生价钱纠纷、就业纠纷等事件，影响着游客旅游体验和标的地旅游形象。从供给端看，部分旅游财富低效无效亟待贬责，部分商家增收不增利问题严重，旅游东说念主才尤其入境游东说念主才缺口较大。这些矛盾和问题，是2024年kaiyun体育旅游行业需要贬责的问题，亦是激动行业上前发展的能源。

2024年，莫得“挫折性消费”的光环，旅游业将重回常态，干涉依靠居品翻新、就业翻新的内生式增长新阶段。资格过2023年的狂飙突进，肯定旅游从业者更有底气和信心，答好2024旅游业的新答卷！通信员 杨议论  扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳